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农村市场升级快知名企业下乡忙


服务热线:400-6060-805 时间:2011/7/30 14:13:07
 扩大内需特别是农村市场的消费需求,正成为我国当前“保增长”的一项迫切任务。无论是“家电下乡”的全面铺开,还是各大企业的“下乡忙”,我们不难看出,曾被称为“一锅烧不开温水”的农村消费市场明显升温。

  农村市场升级快知名企业下乡忙

  “三四线市场其实是一级‘金库’,农村将是红酒业的全新发力点。要想在行业长跑中取胜,必须挖好富裕起来的农民消费潜力这座大矿。”北京红酒企业华夏五千年酒业董事长陈明辉近日如是表示。

  “危机来了怎么办?我认为这又是一个关键时刻,我们要扮演让太阳能脱掉贵族外衣的角色,从现在开始,全力搞好太阳能下乡工程。”金融危机肆虐之下,福德集团董事长房富民从农村市场嗅到了新的商机。

  金融危机之下,一二线市场迟迟难以开拓,使得农村市场成了新的投资热土。包括家电、医药、快速消费品在内的诸多企业,已经把“战场下移”当作应对金融危机的第一要务。

  然而,从前几年的情况来看,对大多数品牌而言,农村市场的营销成效并不理想。但是,随着国家相关政策的出台以及农民可支配收入的持续提高,这块市场的重要性和进一步可操作性已逐步凸现出来。

  “拿下农村市场唯有向农民学习,实用赠品拿进去,墙体广告刷起来。”专家表示,企业开拓农村市场,必须转变经营观念,防止用“城市参照准则”来指导农村市场的拓展。要在战略上端正认识,把农村市场当作企业发展的重要空间和新的增长点来对待,并投入必要的资源,做出战略的规划;配合观念转变,深入进行对农村市场的调查研究,了解农村的生产生活环境,了解农民消费需求,找到合适的产品销售方式和机制。以汽车行业为例,一线城市汽车市场趋于饱和,在继续深耕二线城市的同时,车企应努力开拓农村市场。这一级市场的汽车需求仍然十分巨大,特别是小面包、微轿和微型货车非常受欢迎。

  多管齐下释潜力

  近几年来,每逢宏观经济遇到内需疲软的压力,学界、业界和政府总是习惯于将“解决之道”指向提振农村消费。然而,由于之前缺乏易于操作的政策跟进,在农村广阔的大地上,“内需”之火的燎原态势也一次次未成气候。不过,令人欣慰的是,从中央近几年推出的强农惠农政策来看,几年前有识之士的建议以及农民兄弟的期盼正转变为现实。

  农村市场的大发展,虽然对经济的拉动作用明显,但由于历史、自然和农村固有的规律,决定了农村市场消费潜力的释放绝非一蹴而就,而是要经过多方努力,多管齐下,才能使其逐见成效的。毋庸置疑的是,必须加大对农村的政策扶持和财力转移支持力度,从根本上增加农民收入、提高购买力水平,大力改善和优化农村消费环境,逐步缩小城乡消费差距,才能为拉动农村市场消费提供动力。

  倘若政府对农业的补贴能够再多一些,对农产品的“保护价”再提高一些,对农村合作医疗的投入再大一些,对农民子女就学的费用再优惠一些,农民消费的后顾之忧就会减轻一些,消费的胆量就会大一些,消费热情也会随之高涨,9亿农民这“一大块”的内需必将会被激活,这对扩大内需、拉动经济将产生很大的“爆发力”。专家表示,农村市场消费潜力释放后,不仅会对扭转经济下行趋势、保持国民经济平稳较快发展产生积极有效的作用,而且会从根本上解决我国内需不足的问题,在扩大内需上产生稳固而深远的影响。

 
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