在全民“宅家抗疫”的背景下,
甘肃省文化和旅游厅疾速响应网友的需求,结合快手光合文旅组织180家
甘肃各级文旅局、景区、博物馆单位,300余名导游讲解员,经过制造发布快手短视频和直播,推出《
甘肃文旅快手大V培育方案》——暨《宅家游丝路》线上推行活动,让大家深居简出宅在家,领略
甘肃大好河山,倾听丝路千年传奇。
本次《宅家游丝路》活动由光合众旅筹划,
甘肃省文化和旅游厅、
兰州市文化和旅游局、“快手光合文旅方案”结合发起,以
甘肃全省为范围,
兰州市为重点,提供大额流量扶持。活动一经推出,遭到
甘肃全省14个市州及
兰州新区文旅部门,特别是
兰州市文旅局的积极响应,也得到了广阔老铁们的分歧好评。
本次活动周期从2月23日到3月22日,持续时间一个月,前期在快手平台搭建《宅家游丝路》专题H5,并同步树立两个分别针对政务号和个人号的快手话题矩阵:#宅家看
甘肃好景色#、#宅家听
甘肃好故事#。快手为H5匹配了同城页、搜索框等引荐位入口,并为参与活动的政务号、导游个人号累计投放曝光约20亿次。
截止到3月22日24点,两个话题矩阵的作品总数达6246个,播放总量4.3亿+;各政务号、导游个人号在快手直播间累计直播1323场次,累计在线观看人数打破1500W+。此外活动还约请了大V在微博微信传播扩散近500人次,截止目前,微博上话题#宅家游丝路#阅读量8090W+。
势不可挡的短视频,正在构成新的内容风口,是当下目的地营销最热方式。数据显现,
甘肃全省快手用户日活达800万,均匀每3.5个
甘肃人就有一个运用快手。他们既是全网短视频的重要输出力气,也将成为
甘肃本地短视频大V集群的开展对象和传送主流价值观的
大众力气。
随着传统营销的获客本钱越来越高,互联网也正式进入存量博弈阶段,树立私域流量池停止精密化运营成为趋向。
甘肃作为丝绸之路经济带的重要组成局部,有着十分深沉及灿烂的文化旅游资源,亟待本地视角持续、充沛发掘。最有效的方式,就是为
甘肃文旅树立集群式私域流量空间,让推行
甘肃的职责,不止于
甘肃文旅部门,也能让本地大V带动更广阔用户推行家乡,呈现更“原汁原味”的
甘肃文化。
在新型冠状病毒肺炎疫情、全民在家学习、办公的背景下,此次
甘肃文旅厅×快手举行的《宅家游丝路》活动,是快手在全国打造的首个省级快手文旅短视频和直播集群,树立全国疫情期间的文旅营销示范效应。