“日子想要好，赶紧上taobao”、“发家致富靠劳作，勤俭持家靠京东”、“老乡见老乡，购物去当当”……从上一年开端，互联网各大电商的宣扬标语，霸占了很多城镇墙面。各大电商巨子们火热的下乡进寨，开疆拓土，也引发了职业的高度重视，刷墙图片在交际媒体疯传。
　　刷墙，只是电商下乡很多宣扬方法中最惹人注意的一种。淘金路CEO曾凡在承受媒体采访时标明，现在各大电商气势浩荡地大规划、多方位进行刷墙推 广、下沉宣扬、进门家访、横幅海报传单物资造势、利用纸媒电视网络播送收音机等广而告之，是期望迅速地将品牌宣扬席卷全部乡村，抢占花费商场，占有商场绝 对份额甚至在某些区域构成垄断。
　　其间，又以阿里巴巴和京东，两大巨子之间的竞赛最为剧烈。
　　阿里巴巴VS京东：下乡战略大比拼
　　本年的7月10日，阿里巴巴集团宣告全部发动途径下沉战略，集团旗下taobao、天猫电器城、聚合算联合，借助菜鸟物流标准化效劳、手机taobao二维码扫码购等，全部靠近三四线城市网购花费者，大家电送货入户将率先在全国2600多个县市打开效劳。
　　据悉，7月14日～7月20日，阿里系旗下taobao、聚合算、天猫电器城将在2600多个县市花费者供给大家电“全国包邮，送货入户”，让三四线网购的花费者体会一二线大城市平等的网购效劳和高品质产品。
　　除了借助菜鸟物流系统途径下沉，taobao也从之前刷墙喊标语，测验升级为零距离贴身效劳三四线城乡花费者：和品牌商合作展开taobao“大篷车”，现场派发线上优惠券，导购什物体会、二维码购大家电等活动“网购下乡”。
　　作为国内阿里巴巴最主要的竞赛对手，京东的动作，也毫不示弱。上一年年底，刘强东美国归来，定下了集团2014的五大战略，途径下沉恰是其间一项。本年的6月27日，顶着炎炎酷日，京东商城CEO沈皓瑜亲身出现在了河北廊坊“京东大篷车百城行”活动现场。
　　据了解，本年京东途径下沉商场活动，除了刷墙广告，还包含“一城一牌”、公交车身广告以及京东大篷车活动。该项目从2013年四季度开端进行， 本年3月份基本完成，现在现已在全国145座城市落地逾越8000幅刷墙广告。在全国七大区共投进165个城市的广告牌，其间三四线城市份额为90%；投 放35个城市的公交车体广告，其间三四线城市份额为60%。“大篷车百城行”将用半年时间，走进全国100多个城市，举办150多场体会式巡展。
　　电商下乡潮：城镇商场吸引力到底有多大？
　　显而易见，中国这些电商巨子们，现已开端打起了中国无穷城镇商场的主见。跟着一线商场的饱满，以及新城镇建造的推进，声势赫赫的下乡进寨，是电商拓展职业增量的必走之路。
　　艾瑞数据显现，2014年第一季度中国电子商务商场全体买卖规划为2.57万亿元，同比增加15.0%，环比降低8.3%，增速较上个季度放缓。以往专注于大城市开辟的电商们，在经过多年耕耘后，一线城市商场趋于固定，作为电商“处女地”的城镇商场，有着无线商机。
　　这些年，中国热热闹闹地展开中国特征社会主义新乡村的建造，农人日子水平和日子质量有了极大的进步和逾越。城镇的高速开展带动了农人购买能力的进步。而且，当时中国乡村的互联网普及率，也在赶紧前行，电商下乡的各方面条件正在逐步老练。
　　taobao发布的《全国县域区域网购开展陈述》显现：2012年县域人均网购54次，逾越一二线城市的人均网购39次。相应地，县域人均网购金额也超 过一二线城市。同期麦肯锡的数据则标明：花费者经过网购花费的每100元中，有39元归于新增花费，在三四线以下区域，新增花费达57元。
　　现在来看，电商巨子下乡的意图和战略，十分清晰。可是，即便找准了适宜乡村特征的宣扬和推广方法，就能降服广阔乡村内地吗？究竟，电商要在城镇商场扎根，不仅仅是培育需要，后续产业链、供货商、物流等配套设备的跟进，做到优质的用户体会，更是一贯庞大的工程。
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