一、引 言
　　跟着城市商战日趋白热化，而乡村居民花费水平正逐步提高，许多商家将拓宽商场的重心转移至乡村商场。在中国乡村，因为花费者长期以来相对保存，信息阻塞， 采购偏好比照固定，而散布其日子周围的乡村墙体广告，却能以润物细无声的方式发挥着别的广告媒体无法比拟的优势，变成拓宽乡村商场不得不倚重的利器。
　　本文中的墙体广告是指设置于城郊、乡村、高速沿线、铁路沿线、国道、省道、城镇公路两边的明显方位，用广告资料将广告文字及图像绘制在民房、民墙、厂墙，或是直接将喷绘画面贴在墙上，以完成其广告意图的各种广告方式。
　　当咱们乘载汽车、火车途经乡村时，或是置身于村庄以内，五花八门的墙体广告总会不自觉地跃入眼皮。作为一种寄生在中国乡村环境下的野外广告形 式，乡村墙体广告从构成到开展无不烙印着明显的“中国特征”，见证着年代的变迁，发挥着共同的作用，一起也存在着一些不容忽略的疑问。
　　二、中国乡村墙体广告的首要特征
　　中国乡村墙体广告无论是与国外墙体广告比照，仍是与国内别的野外广告方式比照，其特征都极端明显，以下分别从广告主题、广告体现和地理散布方面来剖析中国乡村墙体广告的首要特征。
　　(一)乡村墙体广告的主题特征
　　所谓广告主题，是指广告所承载的首要内容和中心思想。乡村墙体广告在主题上呈现出多元化趋势。
　　政治主题。乡村建筑物山墙上随处可见的标语、标语变成宣扬国家方针、方针和法规的主要舞台。从“中国共产党万岁”、“打土豪，分田地”、“鼓足 干劲，力争上游，多快好省地建设社会主义”、“破四旧，立四新”， 到“高举邓小平理论的伟大旗帜”、“改革开放，一国两制”等等，这些曾经在不一起期广泛中国乡村每一片土地的墙体广告，以其特别的方式在历史上留下了浓重 的一笔。现如今乡村墙体广告更多地是环绕与农人日子密切相关的主题：有关计划生育的如“少生优生，美好终身”，“少生孩子多种树，少生孩子多养猪”；有关 开展经济的如“家养一只兔，不缺油盐醋”；有关方针法规宣扬的如“强行防止禽流感”，“推行九年制义务教育”等等。
　　商业主题。环绕公司和商品信息宣扬是乡村墙体广告的又一主题特征。跟着经济的开展与昌盛，许多乡村从贫困落后、人烟稀少逐步变得人员密集、交通 兴旺，花费需要日益凸显，越来越多的公司特别是民营公司开端重视乡村商场的开辟，力图经过墙体广告将公司名称、标识、标语、理念等等进行浸透传达。如“华 龙面，天天见”、“老万锅炉，取暖煮饭两不误”等等。
　　公益主题。跟着年代的开展和精神文明建设的深入，环绕环境保护、社会安全、品德道德、文化建设等公益主题的墙体广告日益增多。如“关怀女孩，善 待白叟”、“吸毒家破人亡，贩毒死路一条”、“子曰：仁者，二人也。团结即是力气！”等等，都以生动易懂的方式传达着各种公益建议。
　　(二)乡村墙体广告的体现特征
　　中国乡村墙体广告在体现方式上的特征体现在以下三个方面：
　　其一，文字为主。70%以上的墙体广告为纯文字方式，少部分为图文结合。图多用公司或商品象征，以“海尔” 家电和“壳牌”农机润滑油为例，即是将海尔朋友和贝壳象征放在明显方位，再配上简短的文字构成墙体广告传达各自的商品信息。广告语的口气通常都是陈说式 的，只是简略地告知商品某一方面的特性。例如，“钱江”摩托的广告语“耐磨即是省钱”，单纯清晰，简洁明了，道出了商品的特性，迎合了本地受众有用、省钱 的心思。然而，受创造水平的约束和本地教育水平、花费心思等方面的影响，墙体广告的广告语也许多存在粗俗、空泛的缺点，有待加强整治。
　　其二，色彩单一。色彩具有很强的体现力，是使广告发生视觉冲击力和艺术感染力的主要条件，它具有先声夺人的 力气，是广告迅速争夺受众注视率的一种主要手法。可是，目前不少墙体广告在色彩运用上过于单一，白底蓝字或蓝底白字占绝大多数，易形成视觉疲惫，无法导致 受众的兴趣。或许使用色彩乱七八糟，忽略视觉规则，使人目不暇接或发生烦躁的心思，极大地危害了传达作用。
　　其三，制作简略。尽管墙体广告作为独立的媒体方式已客观存在，可是职业运作仍适当落后，广告制作人员提个油 漆桶，拿着宣扬板在各地涂改就完成了墙体广告的景象还许多见。有适当数量的墙体广告还处在偷工减料、水平较低的状况，如色彩易褪、字体不标准、墙面不整 洁，乃至呈现错别字和违法广告等景象，许多墙体广告涂刷在已崩塌损坏的农舍，乃至是脏乱不胜的猪圈上，既危害公司和品牌形象，给人形成商品质量低质的感 觉，又在必定程度上损坏了本地自然环境和文化环境，形成视觉污染。
　　(三)乡村墙体广告的地理散布特征
　　众所周知，中国地理环境区别较大，形成经济开展极端不平衡。改革开放前期，电波媒体在中西部区域覆盖率较低，因此有不少商家挑选野外墙体广告来 开辟方针商场，必定程度上刺激了墙体广告的开展。进入90年代，经济得到了日新月异的开展，商品销售在大城市趋于饱满，加之铁路、公路等交通设施的开展， 而这些交通要道直通三四级城市和乡村区域，为商家开辟新的方针商场提供了条件。墙体广告以其较高的到达率和暴露频次解决了受众散布散的客观疑问，变成广告 主进军乡村商场有必要倚重的兵器。
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