中国乡村墙体广告开展概略
　　墙体广告是以墙面为媒体，把公司的宣扬文字或图像制造在墙面上的一种广告方式，分为政府方针宣扬标语（也可看作公益广告）和商业广告两部分，咱们在此主要研讨商业广告。
　　20世纪80年代乡村墙体现已开端零星运用于饲料、肥料等商业广告，通过二十几年的开展，墙体广告已初具规模。现在，在各类商品抢夺乡村商场的战役中，墙体广告变成媒体组合中主要的一环。
　　乡村墙体广告传达价值剖析
　　为何在乡村墙体会变成广告的主要载体呢?
　　首要，与中国乡村的广告前言环境有关。
　　关于农人而言，其触摸信息的路径相对较少。依据有关查询结果，看电视和听播送变成农人最常常的前言触摸活动，触摸率分别为90.3%和 64.6%，而报纸的触摸率最低，仅为6.4%。也就是说，大众传媒中只要电视和播送是农人常常触摸的广告前言。而身边的户外媒体，除了墙体广告，别无选 择。因而，作为前言组合的主要组成部分，墙体广告在乡村广袤的土地上便有了大显神通的时机。从广告效果层级来看，墙体广告主要抵达知晓层面，但将墙体与电 视等别的前言联合运用，却能够发生前言组合的增效效应。就现在乡村前言商场而言，电视广告播出费用偏高，公司的聪明做法是使用电视前言确立诺言和知名度， 再使用廉价的二级前言稳固形象，增强受众记忆度。在乡村商场，墙体归于性价比对比抱负的二级前言，适于作为广告活动的辅助前言。例如，荣事达于2001年 9月开端执行“500县乡村出售方案”，将电视广告和墙体广告予以组合，商品宣扬获得了巨大成功。
　　其次，墙体作为广告前言在乡村具有得天独厚的优势。
　　■低价的广告制造与刊布费
　　墙体广告对比简单，制造不需要杂乱的技能。发布媒体是现成的民房墙面，前言费用简直能够忽略不计。依据咱们造访的广告公司的说法，通常不需要付 费，即便付费也非常廉价。在媒体广告刊播报价不断攀升的今日，墙体广告低价的本钱优势变成吸引广告主投进广告的要害。 #p#分页标题#e#
　　■对比抱负的传达效果
　　其一，较高的触摸率。
　　在所有的受访者中，除不识字的乡民外，别的受访者均表明见到过墙体广告。而在接受问卷查询的文盲农人中，有67%的人会问别的人墙体广告所写的内容。因而，不了解墙体广告宣扬内容的乡民所占的比重适当小。
　　因为村庄在地舆划分上相对较小，在村庄有限的空间内做墙体广告不只有较高的触摸率，而且有较高的触摸频次。集合在村口路旁边闲聊是农人传统的消遣活动。何况，公路两旁的墙体广告还会变成旅客观看的方针，这在必定程度上扩展了墙体广告的触摸规模。
　　其二，单纯的发布环境。
　　一面墙只发布一个墙体广告，广告环境单纯，搅扰度小。有关于电视广告和播送广告连珠炮似的轰炸、打印前言多种商品广告的罗列，墙体广告的搅扰度很小。这关于墙体广告的传达非常有利。
　　其三，较强的针对性。
　　咱们对查询的53块墙体广告进行了内容剖析，发现地方性效劳商品最多，占被查询广告的22.6%，其次是出产资料和交通工具类商品。由此不难看出，墙体　 　广告具有较强的针对性，发布内容往往是与乡民出产、生活密切有关的商品；而且墙体广告作为乡村罕见的户外媒体，还与广告主的货品铺陈严密相连，具有与现 场出售互动的效果