农化
墙体广告 想必咱们都有这么一种切身的领会,有事没事时,总习惯拿着
手机,上上网,刷刷微信朋友圈,发发微博。确实,当大家的目光逐渐从电视,报纸,杂志这些传统媒体专移到
手机上的微信时,农化
墙体广告微信商业化便开始迅猛发展。微信于上一年9月份推出小视频功用,而12月起,一些知名企业,如KFC、欧莱雅、宝马、海飞丝、保时捷、农化
墙体广告穿越前方等视频流
广告先后出如今朋友圈,宣告朋友圈视频
广告上线。
腾讯Q3财报数据显现,
广告收入已经抵达49.38亿元,农化
墙体广告占到腾讯总收入18%;腾讯交际
广告收入同比增加160%至人民币23.86亿元, 单此一项就简直追平了腾讯Q1时整体
广告收入。
从Facebook和春晚来看,
移动+交际+视频将凶狠抢夺电视
广告核算
依据Facebook 2015年Q3财报,
广告收入43亿美金,同比增加45%,而
移动侧
广告收入同比增加73%,占
广告收入整体78%,同比进步12%。
网络视频和电视
广告的战役已打响多年,但交际视频
广告才刚刚宣布加入战役。Facebook CEO马克·扎克伯格近期才表明,信息流视频商业化才刚起步,将来5年将是视频的黄金时刻!
Facebook剑指
广告主手里的电视
广告核算,很聪明的合作了品牌
广告主在电视
广告上的投进习惯,推出TRP这么一个衡量目标来对应电视
广告 常用的GRP概念,让
广告主直接进行平行对比。意在运用同样的规范来证实Facebook在
广告定位上的精准,而数据也证实了Facebook的
广告效果!
依据Nielson和Facebook合作衡量42组
广告投进数据显现,Facebook视频抵达目标人群的准确率(TA Reach rate)是电视
广告的2倍。依据7组品牌
广告投进数据,对比只投进电视
广告,在Facebook投进视频
广告后,品牌记忆度提高3.2%,品牌联想提高 11.5%,品牌好感度提高22.7%。
在国内,朋友圈+视频,在“占据用户注意,讲品牌故事”这点上恐怕比好声音、父亲去哪这么的黄金电视节目
广告都要更强。就拿节目王春晚来 说,2014年春晚
广告总额超3亿,但想想上一年春晚你在干啥?是看春晚、仍是刷朋友圈呢?这就到了下一个咱们要说的疑问:啥成果了朋友圈
广告黄金价值
啥成果了朋友圈
广告黄金价值?是超高的“注意力占有率”
注意力占有率——Mindshare,即是一个特定的内容在很多一起呈现的内容中,占有用户注意力的百分比。
即便没有视频
广告,CPM定价为50/100/150三档的朋友圈
广告本即是黄金
广告资本。是因为身处在交际UGC中,只需流量方操控好
广告出 如今用户信息中的频次,筛选好的
广告创意,那么
广告视频自身也会具有十分高的注意力占有率,况且如今关于朋友圈
广告,用户重视
广告甚至高于朋友圈的UGC 自身!据称,Facebook约每20条用户信息呈现一条
广告,农化
墙体广告这即是一个平衡了用户注意力操控的成果。
咱们知道,视频
广告从电视
广告过度而来,是
广告主最喜欢的“讲故事”的品牌
广告方式。那注意力占有率对视频
广告为啥尤为重要?说得浅显点,首先得用户情愿“睁眼看,睁耳听”,分给你注意力,你讲的故事才有含义。
注意力占有率和用户体会休戚相关,体会越是友爱、农化
墙体广告用户就会有更高的志愿观看,注意力占有率越大。而现在对多见的贴片视频
广告是强行播映完好视频 给用户,与其说是讲故事,不如说是“灌故事”,农化
墙体广告甚至也许影响品牌好感。因而同样是播映一个30秒的
广告,被迫强行播完、跟主动播映的效果是天差地别的—— 后者收获用户更多的注意力、甚至更激烈的品牌偏好(Brand Preference)。因而具有了高注意力占有率的朋友圈+更尊敬用户志愿的视频
广告,明显要比贴片网络视频
广告愈加合适品牌
广告主“讲故事。