人鱼线-减肥神器斥巨资投地铁广告
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时间：2015/9/14 16:36:52
近期，上海地铁呈现了一个名为“人鱼线-减肥神器”的广告。从9月1日开端，优谈旗下交际减肥APP——“人鱼线-减肥神器”在上海2号线及租借车上投进了新一轮广告，加之此前约请明星代言人、投进的租借车广告等等，优谈此番密布投进预计花费数千万人民币。 据笔者了解，优谈此番推行可谓是在业内一石激起千层浪，不少从业者关于此种“烧钱”行动宣布质疑的声响，他们普遍认为人鱼线-减肥神器(以下简称人鱼线)作为一个手机APP，不在线上花钱买用户反而烧钱砸硬广是不明智的行为。究竟优谈此举寓意为何，是不是是多花钱当了冤大头?笔者做了有关查询。
啥是人鱼线-减肥神器?
人鱼线-减肥神器是优谈网旗下一款交际减肥APP，通过互联网优势打破传统健身职业关于时刻、空间有约束的窘境，使得健身变为一种协助繁忙的上班族、产后母亲、不想动却想瘦的现代人，习惯快节奏、高压力的生活方式。很难幻想，这样一款手机APP在上线之初就已招引了包含复兴集团文明产业基金总经理钱中华、上海腾跃公司(集团)有限公司董事长刘建国等社会高手变成拥趸，他们参加了42天减肥课程切身体会复原了全部减肥进程。
值得一提的是，在用户集体方面，人鱼线-减肥神器仰仗了其母公司优谈积蓄5年取得的5000万黏性用户的优势，协助人鱼线能够直接同享、结合这些用户集体，并通过口碑式的传达取得更多的在线用户。
投硬广的主要目的：顺势而为 扩展声量
人鱼线-减肥神器的方针客群是白领忙人、都市懒人及产后母亲。大都用户或多或少从前看过人鱼线优异的UGC文章，但并不知道其初始出处。这次重金砸硬广旨在扩展知名度，扩展市场声量，使得人鱼线代表的高手文明能够赢得更广泛的用户集体。
与此同时，人鱼线约请杜海涛作为人鱼线-减肥神器的代言人，可谓创始APP代言先河。明星的号召力一方面能够带来用户;另一方面，伴随着新《广告法》的施行，明星代言事关公众人物诚信度，人鱼线绑缚杜海涛能否减肥成功噱头十足，不仅能够导致各方重视，更能进步品牌认知度。
硬广投进能带来啥?
早在今年年初，某职场交际APP就曾在地铁广告上砸重金推行。有有关数据标明，在地铁广告的推进下，该APP单月注册用户就已突破500万，日活跃度(DAU)也有了从16万到80万的腾跃。比照人鱼线投进，有关负责人表明，这次投进所带来的用户数量已创下业内新纪录，但详细数字不方便泄漏。
为啥拿CEO说事?
不少仔细的乘客一定会发现，人鱼线地铁广告投进中，其CEO李瑜女士倾情出镜，为人鱼线言传身教。“游戏女王”、“粉红掌门”等霸气词语频频呈现，营建了一个事业有成、家庭圆满的女强人形象。
为啥会采用CEO的形象作为商品代言?就此疑问，优谈市场部有关人员表明：“这次大规模的推行是由优谈品牌形象携手人鱼线共同完成的。优谈作为线上最热的母婴社区，CEO李瑜女士亲手创建了这个粉红帝国。优谈的创建的初衷与她自个理想密不可分，这次出镜更是期望以自个的力气影响一些女性参加优谈，作更好的女性。