请不要对新广告法说三道四
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时间：2015/9/14 16:09:36
9月1日，新广告法施行后，仍有单个违法表象固执存在。某些页面上弹窗广告仍未设置关闭按钮；“全球最大”、“我国最大”等字眼，依然出现在某些公司的搜索页面，打“擦边球”的行动也初现端倪。
有广告业内人士以为：“新法出台后，很多很有构思的主意就无法发挥了，约束就更大。”更有广告人把新法称为“新广告罚”，以为也许阻挠各行各业的商品推行。
新广告法施行十几天，网上吐槽不少。对比突出的是某图书出售网站，一度将一切书名里的“最”字改成“×”，例如《婚姻是最佳的修行》，改成了《婚姻是×好的修行》，所以我们纷繁截图，好像对新广告法有了会集的“槽点”。
开开打趣不要紧，但将此矫枉过正的做法归罪于新广告法，失之偏颇。由于新广告法并未对图书称号有任何规则。
至于很多广告业内人士的吐槽，则显得对比矫情。比方有人以为新广告法约束了有构思的主意，实际上表现的，是某些广告从业人员的思维干涸。不必“最”字，不必“榜首”，不进行过度夸大的宣扬，不做虚无的许诺，就没有构思了吗？至于将新法称为“新广告罚”，以为也许阻挠“各行各业”的商品推行，则更是无稽之谈。
新法施行多日，没见“各行各业”的商品不能推行。说句实话，新法划定了若干禁区，恰恰给了广告的构思者一个应战——怎样才能推出契合法令规则，又能招引消费者的广告。这提高了构思者的门槛，也给了优异的构思者更大更高的舞台。无规矩则不成方圆，广告这个行当，需求的即是“戴着镣铐跳舞”。自由自在想怎么说就怎么说，那不是广告，是忽悠。
有意思的是，有些广告人觉得一些规则不合理，却没有在新法征求定见的时分提出来。新广告法在7月有20天征求定见的时刻，也没见如此之多的吐槽。可见，他们并没有格外重视时势，没重视与自个休戚有关的法令正在进行批改，直到法令出台施行，才有了各种诉苦。这不是一个好习惯。
作为广告人，更需求开阔眼界，随时留意有关法令法规和政策的改变。这也是一种功夫。假如真的有更合理的主张，在征求定见的时分提出，信任立法者会予以充分考虑。
法令一旦施行，即便心中有再多不满，唯一的办法也即是恪守。遵纪守法，是公民的责任，也是业内人士最基本的原则。所以，还真没啥好诉苦的，更没有理由对新法说三道四。
规范广告内容和广告行动，不是要砸谁的饭碗，恰恰是为了让我们更好地端着饭碗。世上的事，不是单单广告公司觉得适宜就行。你天马行空搞构思了，消费者上当受骗，该找谁去？
本来，新广告法也不是十全十美。比方有的用语尚显抽象，有的则过于琐碎，一些法条在实际操作、履行上也有难度。新法是不是有用，也应当承受实习的查验。广告业人士要真觉得有啥地方不当，完全可以经过正常的路径予以处理：向立法机构反映定见，推进在下次修法时予以改善。但有一条，既然现行法令在施行，那么恪守就应当是无条件的。
多读书，多开阔眼界，多添加自个的修养、训练自个的思维与构思，是广告人“最该做”的事情。新法施行，广告人千万不要只用习惯性思维来看待。总混在小圈子里纠结、诉苦，只能为往后的生计添加难度。敞开思维、翻开脑洞，既契合法令规则又能取得杰出效益的广告会有的——这一点一定要深信。