7月份互联网企业成户外广告最大广告主
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时间：2015/9/6 11:12:07
9月1日，中天盈信发布了户外广告监测数据，该数据显示互联网企业在7月份成户外广告投放最大广告主。其中，饿了么、优信二手车交易平台、陌陌三家互联网企业的户外广告投放量，位列武汉、青岛、厦门三市前五位。而在西安、沈阳、大连、宁波四市，互联网企业户外广告投放总额为532.14万元，位列四市前三名。
针对这一现象，鹰目户外广告网资深顾问表示：“互联网企业近期青睐户外广告媒体，主要是因为互联网企业推广渠道多元化导致的。近期，互联网企业在传统媒体的投放策略出现一定调整，网络媒体投放比重由52%下降至49%，而电台、户外则瓜分了原本属于网络媒体的‘蛋糕’。以地铁媒体投放为例，TOP10品牌的大部分由购物（网购、折扣、团购）网站包办，从很大程度反映出当前上班族互联网的使用目的和使用习惯。”
据悉，7月份户外广告媒体倍受互联网公司青睐，甚至成为首选广告媒体，出乎业内很多人士的预料。北京一家户外广告代理公司统计显示，互联网公司投放的户外广告总额已呈爆炸式增长，而且其中不乏一投上千万的大单。目前互联网公司投放户外广告已占公司营业额的30%以上，并使原来似乎默默无闻的户外广告仿佛一夜间杀入广告“主流”媒体行列，并抢得大半网络广告市场份额。那么，户外广告媒体为什么能有此“魅力”呢？
鹰目户外广告资深顾问分析称：“户外媒体首先可以帮助互联网公司迅速提高知名度。知名度是互联网公司的源泉，高知名度才能换来高的拜访量，而户外广告最利于迅速建立品牌知名度。其次，户外广告的目标受众与互联网企业的受众非常吻合。第三，户外广告的千人成本价格非常低。对于目前烧钱推广的互联网企业来说，是一种经济实惠的媒体。另外，重要的一点就是网络受众的生活习惯，该群体已降低了对电视、报纸的主动接触，但对于在上班或出门时被迫接受的户外广告信息则无法回避。”
事实上，在网络经济比较发达的美国，互联网企业也非常青睐户外广告媒体。一项调查报告指出，互联网公司利用传统媒介，例如杂志、电视、电台以及户外进行广告宣传的经费，也在大幅增加。该统计资料同时显示，在户外广告媒体方面，互联网公司的广告最多，其所占比例超过30%。